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分析:新浪微博運營與盈利

發布時間:2014-04-29 作者:“南昌弘邦網絡” 來源:“南昌弘邦網絡”

社交媒體的人氣。社交媒體在中國市場以及世界華人社區中不斷增長的人氣讓新浪微博大為受益。

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  新疆11选5投注社交媒體的人氣。社交媒體在中國市場以及世界華人社區中不斷增長的人氣讓新浪微博大為受益。但是,社交媒體仍是全新的事物,特別是在中國。另外,運營結果還受到社交媒體人氣增長和進一步整合到人們日常生活的程度等因素的影響。
  營收最終也受到活躍用戶基數、微博獲取活躍用戶基數增長戰略等因素的影響,這種戰略可能會影響成本和開支以及運營結果。自從2009年8月推出以來,新浪微博用戶經歷了快速增長。總體而言,在中國市場經濟發達的一線和二線城市的互聯網用戶比例要高于其它地區。
  一線城市主要包括北京、上海、廣州和深圳;二線城市主要包括沿海地區的20多座大城市。一線城市的居民一般都是新技術的早期使用者,他們對社交媒體發展起到了很大的影響,當然,二線城市的居民相比較那些低線城市的居民,也是微博的積極用戶。
  在一定程度上,新浪拓展活躍用戶基數的能力也取決于吸引更多來自低線城市的新活躍用戶的戰略。目前平臺仍處于創收早期階段,微博的創收模式也在不斷進化,為此,還無法根據任何特別的用戶流量數據來評估各時期的營收增長狀況,這主要是因為微博的廣告和營銷營收主要來自于社交顯示廣告,而此社交顯示廣告與用戶流量并無直接關聯。
  根據新浪的經驗,客戶在購買廣告時往往更關注品牌實力、市場影響力、活躍用戶基數規模以及廣告平臺的質量。另外,通過用戶流量創收的能力在一定程度上還取決于用戶形象與社交興趣與客戶期望的大眾形象的結合程度。隨著用戶基數規模越來越大,用戶增長率可能會下降。
  例如,從2013年9月至12月期間的月活躍用戶數量和日活躍用戶數量增長率已經低于2012年同期,因此,未來的營收增長可能會進一步依賴從每位用戶的平均營收(ARPU)增長能力方面。
  2012年第一季度,新浪微博每位用戶平均營收為0.01美元,當年第二季度、第三季度和第四季度分別增長到0.13美元、0.23美元和0.23美元;而在2013年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度則分別為0.18美元、0.26美元、0.36美元和0.44美元。如果未來能夠增加每位用戶平均營收,那么新浪微博的營收增長、盈利和維持盈利的能力以及財務狀況都可能會獲得實質性的影響。
  用戶參與。用戶參與的變化可能會影響運營結果,特別是從2013年開始從促銷營銷協議中創收以來。新浪微博需要促進用戶積極參與平臺上的內容,一方面可以確保新浪微博為用戶供應大量的用戶自創內容,另一方面還可以確保有更多的用戶來消化平臺銷售的廣告內容。

  盈利:
   新浪微博創收歷史較短,目前仍在尋求最有效的創收方式,而且還不能對用戶的體驗產生負面影響。另外,社交媒體平臺仍處于獲取廣告客戶有效接受的早期階段。
  新浪微博的廣告和營銷營收將受到客戶數量和每位客戶平均投入等因素的影響。新浪必須關注用戶參與度,調整定價戰略,以此最大程度地為用戶、廣告和營銷客戶等發揮平臺價值。新浪計劃擴大平臺的創收,主要通過更加有效地管理廣告資源庫存、提升定制化廣告、開發新老廣告客戶接受的新產品和格式、增加移動創收渠道、繼續拓展應用開發者平臺等方式進行。
  新浪還計劃進一步實現創收渠道的多樣化,主要通過其它服務來進行。平臺于2012年開始創收,最初主要是通過銷售基于PC的社交顯示廣告來實現。2013年2月第二季度推出了移動推廣營銷活動,例如推廣信息等。
  從長期來看,如果更多的用戶利用移動設備來使用微博,那么新浪微博創收的能力將在很大程度上取決于移動創收渠道,例如基于移動推廣消息和移動游戲等。

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